En solo seis meses, YPF multiplicó su inversión en publicidad, destacando un cambio radical en la estrategia comunicativa de la petrolera estatal.
El gasto en publicidad de YPF ha visto un incremento sin precedentes en el primer semestre de 2024, alcanzando cifras que superan ampliamente los montos destinados en años anteriores. Según el informe de Estados Financieros de la empresa, auditado por Deloitte, en el primer trimestre de 2024, YPF destinó $10.419 millones a publicidad, comparado con los $895 millones del mismo período en 2023, lo que representa un aumento superior al 1100%. Este salto se da en un contexto de inflación acumulada del 300% para el mismo período.
En el segundo trimestre de 2024, el gasto continuó su tendencia ascendente, con más de $33.000 millones invertidos en publicidad, marcando un incremento del 300% respecto a los $8.000 millones del mismo período del año anterior, y un 200% más que en el primer trimestre de 2024. Esto lleva el gasto total en publicidad de la petrolera estatal a más de $43.000 millones en solo medio año.
El manejo de la pauta publicitaria de YPF está a cargo de Guillermo «Guillo» Garat, vicepresidente de Relaciones Institucionales, Comunicación y Marketing, y socio en la consultora Move. Garat, quien también trabajó en campañas políticas anteriores, ha sido vinculado con figuras políticas como Wado de Pedro y el camporista Santiago «Patucho» Alvarez.
Este aumento drástico en los gastos de publicidad se produce en un contexto político tenso, donde el presidente Javier Milei ha criticado fuertemente la asignación de pautas a medios y periodistas, promoviendo una agenda de «pauta cero». Sin embargo, los críticos señalan que el gasto publicitario de YPF contradice directamente esta postura, argumentando que la empresa, aunque cotiza en bolsa, sigue siendo controlada mayoritariamente por el Estado, cuyos principales ejecutivos son designados por el gobierno.
Este notable incremento en el presupuesto publicitario de YPF ha generado debate sobre las prioridades y la transparencia en la gestión de los recursos estatales en el sector energético.
