El diputado brasileño André Janones, impulsor de la red digital que reunió a más de diez millones de simpatizantes de Luiz Inácio Lula da Silva, mantuvo un encuentro con el exministro argentino y dos estrategas de la campaña presidencial brasileña. La reunión giró en torno a la comunicación política, la movilización digital y los posibles acuerdos opositores de cara a las elecciones de 2027.
La experiencia electoral brasileña cruzó la frontera y llegó a la política argentina. André Janones, diputado federal y uno de los principales impulsores del denominado “Ejército de Lula” en WhatsApp, visitó Buenos Aires este lunes 2 de noviembre y se reunió con Sergio Massa. El encuentro contó también con la participación de los publicistas Chico Kertész y Rafael Marroquim, integrantes del equipo de comunicación que acompañó la campaña presidencial de Luiz Inácio Lula da Silva.
La reunión se desarrolló en las oficinas del Frente Renovador, en el barrio porteño de Retiro, y tuvo como eje el intercambio de experiencias sobre organización política y estrategias digitales. Massa busca avanzar en la construcción de un espacio opositor amplio frente al gobierno de Javier Milei, mientras el peronismo atraviesa una etapa de reorganización y debate sobre sus liderazgos y su estrategia electoral.
Janones ganó notoriedad en Brasil por la creación de una estructura de comunicación directa a través de WhatsApp que llegó a superar los 10,5 millones de participantes durante la campaña presidencial. El canal, conocido como “Ejército de Lula”, permitió distribuir contenidos, coordinar intervenciones en redes sociales y convocar a actividades de militancia. Su alcance lo convirtió en una de las experiencias más comentadas de la comunicación política latinoamericana.
El propio Lula reconoció públicamente el trabajo del diputado y lo llamó “general victorioso” después de la campaña. Desde entonces, Janones quedó asociado a una estrategia que buscó ampliar la presencia del Partido de los Trabajadores en el espacio digital, donde los sectores conservadores y el bolsonarismo habían construido una fuerte capacidad de circulación de mensajes.
La experiencia brasileña resulta de interés para distintos espacios políticos argentinos, especialmente en un escenario en el que las redes sociales y las aplicaciones de mensajería tienen un papel cada vez más relevante en la disputa pública. La posibilidad de establecer canales directos con simpatizantes, organizar comunidades y ampliar la participación militante aparece como uno de los desafíos para las fuerzas que buscan reconstruir su presencia política.
Junto a Janones viajaron dos estrategas que participaron en la campaña de Lula. Rafael Marroquim se incorporó al equipo durante la segunda vuelta, mientras que Chico Kertész también formó parte del trabajo de comunicación del oficialismo brasileño. Ambos estuvieron vinculados al entorno del actual ministro de Comunicación de Brasil, Sidônio Palmeira.
El intercambio con Massa también se produce en medio de las conversaciones sobre la conformación de un frente opositor para 2027. El exministro intenta impulsar acuerdos entre distintas vertientes del peronismo y otros sectores políticos, aunque ese proceso convive con diferencias internas y con la posibilidad de que otros dirigentes, como el gobernador bonaerense Axel Kicillof, busquen encabezar una alternativa electoral.
La discusión sobre la unidad no se limita a la definición de candidaturas. También incluye cómo reconstruir vínculos con sectores sociales que se alejaron del peronismo, recuperar capacidad de comunicación y generar nuevas formas de participación, especialmente entre los jóvenes. En ese terreno, la experiencia de Brasil ofrece herramientas que pueden ser observadas, aunque su aplicación en Argentina dependerá de las características propias del sistema político y de las organizaciones locales.
El crecimiento del “Ejército de Lula” también abre interrogantes sobre el papel de las plataformas digitales en las democracias contemporáneas. La comunicación directa puede facilitar la organización ciudadana y ampliar la circulación de información política, pero exige responsabilidad para evitar la desinformación, la manipulación y la difusión de contenidos engañosos. La participación digital no reemplaza el debate público ni la construcción de propuestas, aunque se convirtió en una dimensión cada vez más importante de las campañas.
La visita de Janones refleja, además, que las experiencias electorales de la región comienzan a circular más allá de las fronteras nacionales. Brasil y Argentina comparten desafíos vinculados con la polarización, la transformación de los medios de comunicación y la búsqueda de nuevas formas de representación política.
Con la mirada puesta en octubre de 2027, el encuentro entre Massa y el equipo brasileño suma un capítulo al proceso de reorganización opositora. Por ahora, se trata de un intercambio de estrategias y experiencias. Su traducción en una estructura política concreta dependerá de los acuerdos internos, la capacidad de articulación y la respuesta de una sociedad que todavía espera propuestas capaces de conectar con sus principales preocupaciones.
